营销策划大赛评价标准

市场营销大赛评分标准（书面和答辩各占50%）书面部分：总分100分类别评价标准分值得分格式与结构摘要是否简明扼要地反映案例报告内容20参考文献、注释标注格式是否规范写作水平语句是否流畅，病句、错别字情

市场营销大赛评分标准 （书面和答辩各占50%） 书面部分：总分100分 类别 评价标准 分值 得分 摘要 是否简明扼要地反映案例报告内容 格 参考文献、 式 标注格式是否规范 注释 与 20 写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 结 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录 构 标题、目录 是否完整 A.企业的目标和任务 明确确定企业市场营销策划方案的重要目标 B.市场现状和策略 提供足够信息，真实反应实际情况 I. 市 C.主要竞争对手及其优劣势 场 明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣 20 分 势分析 析 D.外部环境分析 明确企业必须应对确定的外部要素是什么 E.内部环境分析 展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 A.营销目标/预期收益标准： 内 在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列 容 出目标 部 B.目标市场描述 II. 分 向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 营 销 40 C.市场定位 策 针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够 略 体现差异性、排他性的原则 D.营销组合描述 描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描 述每个阶段，并确定其职能 A.活动日程安排 III. 在日程表中明确说明营销活动中的关系 行 动 20 B.评估程序 计 使用售后顾客调查来确定他们的满意度；评估 划 方法不存在偏见 合计