精编化妆品专卖店发展论文

化妆品专卖店发展论文【摘要】化妆品工业的发展势头已经足够让所有关注它的人士进行新的评估和梳理。从产品结构看,我国的化妆品市场与世界各国相似,以护肤产品为主。化妆品专卖店在我国会有长足发展,它们会在化妆

化妆品专卖店发展论文 【摘要】化妆品工业的发展势头已经足够让所有关注它的人士进行新的评估和梳 理。从产品结构看,我国的化妆品市场与世界各国相似,以护肤产品为主。化妆品 专卖店在我国会有长足发展,它们会在化妆品的品牌、经营方式、规范服务等方 面形成自身的风格。 【关键词】中国化妆品专卖店发展 一、前言 化妆品工业是全球化的最好注脚,如今它的发展势头已经足够让所有关注它 的人士进行新的评估和梳理。中国改革开放以来,化妆品行业每年的销售额都保 持了30%左右的增幅,众多国际著名品牌化妆品全都进入中国,有的在中国建厂, 有的是定牌加工,有的是产品进口。像美国的宝洁、雅诗兰黛、安利、雅芳、雅 诗兰黛、倩碧、玉兰油、强生、露华侬、美宝莲、伊丽莎白;雅顿、潘婷、海飞 丝、高露洁、佳洁士、尤特白;法国的CD、迪奥、香奈尔、碧欧泉、希思黎、兰 寇、欧莱雅、夏奈尔、圣罗兰、歌雯琪;德国的汉高、妮维雅、威娜、花牌;英国 的联合利华、旁氏、凡士林、克莱伦丝;日本的资生堂、SK-II、花王、小林高丝, 韩国的太平洋、LG、蝶妆、高丽亚娜等全都在中国建立了化妆品的销售机构。这 些企业中欧莱雅是全球销量最大的;最年轻的品牌是法国的圣罗兰(1964),至今 仅有35年历史;最年长的品牌是日本的资生堂(1872),至今已有127年历史。宝 洁、雅芳、欧莱雅和英国的旁氏都有着百年历史,联合利华在全球同行业中具有 很高权威。目前国内市场已经国际化,中国还没有哪一个行业像化妆品行业这样 聚齐了所有的国际名牌,他们的到来,更加剧了竞争。 从产品结构看,我国的化妆品市场与世界各国相似,以护肤产品为主。护肤产 品约占36%,美发产品约占31%,美容产品约占18%,在可预计的将来,我国市场将 仍以护肤品为主导。化妆品目前在国内的销售渠道主要表现在以下几个方面:1. 商场形象专柜及超市专柜、货架销售;2.区域代理商及终端渠道销售;3.化妆品专 卖店及化妆品连锁超市;4.美容院销售及整店输出销售模式。 二、专卖店的产生和发展 专卖店的产生和发展经历了独立化阶段、专业化阶段、成熟化阶段三个阶段, 1