实用设计资料大全-十全大补

《好的创意文案要狠、稳、准》　我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电

《好的创意文案要狠、稳、准》 我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时， "" 经常有人向我苦诉：辛辛苦苦创作出的艺术杰作，自己觉得精彩，企业也满意， 结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？ "" 有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案靶心瞄得不够准。那么怎 样才能创作出够狠又够准的好文案呢？根据自己多年的实战经验，创作一篇好文 案，有如下规律可遁： 一、首先，作足基础调研，知道我是谁 20-30 你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过个字的文字将产品描述 下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的 内容。 二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的 紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺， """ 没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上 """"""10 的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力，为你省钱不如让你省下元 "* 钱来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺什么有保证在文 案中要考虑清楚。 三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么 bigidea 有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（）。 这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性， 可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈 到。 """ 例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是有渴望，就喝奥林，围绕着人的种种渴望 """"" 以及口渴的种种情景展开系列广告，轰动一时。为红常青羊胎素这一美容保 """"" 健品所确定的大创意是红常青，为女人除不平，不平指脸上的皱纹、斑斑痘 " 痘，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。 四、再次，想个富有吸引力的标题，展开特别的话题 170-90% 、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了，标题的创 意请把握三个基本点： 1 （）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到， 97"""" 一部赛车开进了厨房》这是火王新款燃器炉赛车一族创意的广告，将赛车 "" 开进厨房产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 """" 还有《谁是受害者》、《我是受害者》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创 造了很高的阅读率。