全国各地品牌战略实施效果评价及启示1

全国各地品牌战略实施效果评价及启示内容摘要：文章阐述了品牌战略实施效果评价的重要研究意义，系统地分析了品牌战略实施效果评价的指标体系构建，并运用因子分析法对各地区品牌战略实施效果进行了评价，研究认为品

全国各地品牌战略实施效果评价及启示 内容摘要： 文章阐述了品牌战略实施效果评价的重要研究意义，系统地分析了品 牌战略实施效果评价的指标体系构建，并运用因子分析法对各地区品牌战略实施 效果进行了评价，研究认为品牌战略实施效果仍然是影响我国区域经济发展的最 。 重要因素，品牌投入对品牌的形成和品牌的输出起到了关键的作用对此，国家 应从政策层面加大对中西部地区品牌扶持力度，地方政府应继续推进品牌战略实 施并加大对各地区品牌的知识产权保护，社会各界应极力为地区品牌发展酿造良 好的外在环境，从而促进品牌战略取得又快又好的发展。 关键词： 各地区；品牌战略；实施效果；评价与启示 一、引言 十二五以来，虽然全球经济已经走出国际金融危机的阴影，但是后金融危机 阶段带来的市场需求变化加快，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，市 。 场竞争变得日趋激烈化缺乏自主知识产权，没有自主品牌，劳动密集型的企业 、、 的发展将变得越来越困难，在经历了市场人才技术等众多要素的竞争力打造 之后，其核心竞争力逐步转移到品牌为核心的竞争力要素塑造上来，越来越多的 。 企业已通过运用品牌化的技术和方法来谋求企业市场竞争优势与此同时，品牌 [1] 。 的概念也开始在国内外的营销学界当中变得越来越流行近年来，随着各地区 以推进品牌战略实施示范工作为着力点，把大力推进品牌战略实施作为促进地区 。 经济发展方式转变的重要亮点，品牌战略的实施取得了一定的成效目前，我国 各地区间的品牌战略发展表现出多样性，但最主要的表现是地区间的品牌战略实 施效率差距是越来越大，少数省市在品牌战略实施发展中成绩突出，但大多数省 市在新一轮的新型品牌战略实施中表现乏力，因此，对我国地区品牌战略实施效 。 果进行准确的分析十分必要但如何评价各地区的品牌战略实施效果问题，理论 界的相应研究还是比较的欠缺，尤其是在具体的评价考核量化方面几乎没有相应 的成果，这就难以界定和评价品牌战略实施的地区间效果差异，也就对于品牌战 。 略的进一步实施缺少指导加快实施品牌战略是进一步推动实施地区转方式调结 [2] 构的重要措施，研究品牌战略实施的效果及其启示，可以进一步明确各地区品 1