[谈母婴市场的广告营销] 市场营销案例分析ppt

[谈母婴市场的广告营销] 市场营销案例分析ppt 　摘要中国母婴行业已经进入高速发展期。随着今年龙宝宝的降生大潮，母婴市场消费的巨大潜力使得商家趋之若鹜，随之而来的，是母婴市场上的广告营销大战。而

[谈母婴市场的广告营销]市场营销案例分析ppt 摘要中国母婴行业已经进入高速发展期。随着今年龙宝宝的降生 大潮，母婴市场消费的巨大潜力使得商家趋之若鹜，随之而来的，是 母婴市场上的广告营销大战。而另一方面，由于母婴产品的特殊性， 通过对其广告营销措施的具体分析，又提出了母婴市场营销伦理的问 题。 核心词母婴市场；广告营销；营销伦理 中国正处在一种前所未有的母婴市场的繁华时代，随着今年龙宝 宝的降生大潮，中国母婴行业正处在暴涨的高速发展期。数据显示， 中国每十二个月有万～3000万婴儿出生，0～3岁的婴幼儿也有近 8000万。这些数字的背后，蕴藏着的是数千万的年轻父母和长辈。 母婴市场消费拥有的巨大潜力，使得商家趋之若鹜，随之而来的，是 母婴市场上的广告营销大战。 从广告营销受众来看 准妈妈和新生儿妈妈。母婴用品的消费群体核心是孕妇也就是所 谓的准妈妈和新生儿的妈妈两类特定的消费群体。她们对母婴用品的 购买有诸多的规定，会对多种品牌进行具体理解，在进行对比后再购 买，在购买成功后来，除非心理上对商品品质的认同有落差或其他重 要因素，否则一般不会容易更换品牌。此类消费群体对母婴市场各类 品牌广告很注意，尽量地收集多种品牌的广告，她们受参照群体和权 威影响比较大。因此电视广告、杂志广告、目录营销、终端营销和网