对农村卷烟市场品牌培育工作的几点思考

对农村卷烟市场品牌培育工作的几点思考近年来，随着我国经济的快速发展，农村消费品市场增速也在不断加快。根据商务部今年年初公布的数据，2024年全国社会消费品零售总额首次突破10万亿元，其中，农村市场在社

对农村卷烟市场品牌培育工作的几点思考 近年来，随着我国经济的快速发展，农村消费品市场增 2024 速也在不断加快。根据商务部今年年初公布的数据， 10 年全国社会消费品零售总额首次突破万亿元，其中，农 村市场在社会消费品零售总额增长贡献率指标上超过了 35% ，占据着越来越重要的地位。广大农村已经从传统意义 上的潜力消费市场转化为现实的消费市场，其社会消费品零 售总额的增速已经开始超越城市市场。 由于经济发展水平的不同，农村消费市场也有着自己的 特点：消费潜力巨大，具有求实求廉、从众的心理，同时又 是一种积累性消费行为。对于农村市场的卷烟消费来说，也 存在着以下较为鲜明的特征： 1 、卷烟区域性品牌消费占据主流地位。相对于城镇而 言，农村消费往往以当地（或本省）生产的卷烟品牌为主， 多年来形成的消费习惯和消费偏好在短期内很难发生根本 性的转变，尤其是经济较为不发达的地区，这一特点更加突 出；消费心理较为保守，不愿轻易尝试新的卷烟品牌和规格。 这就是使得在当地不具有竞争优势的卷烟品牌很难进入其 选择范围，即使是卷烟全国性品牌，初来乍到，也很难赢得 消费者的欢迎。笔者通过走访发现，农村市场消费者对卷烟 品牌（尤其是新进入品牌）的认知度、自主选择能力有限，