电子商务深圳市跨境电商品牌化建设问题及对策以深圳市傲基科技股份有限公司为例

深圳市跨境电商品牌化建设问题及对策一以深圳市傲基科技股份有限公司为例【摘要】中国在国际贸易中，主要是依靠价格优势快速抢占国外市场，但跨 境电商企业也因为其本身缺乏产品品牌意识，出现产品同质化、侵犯知

深圳市跨境电商品牌化建设问题及对策一以深圳市傲基 科技股份有限公司为例 中国在国际贸易中，主要是依靠价格优势快速抢占国外市场，但跨境电 【摘要】 商企业也因为其本身缺乏产品品牌意识，出现产品同质化、侵犯知识产权和假冒伪劣产 品泛滥等问题，其他国家以此为由，对中国出口产品进行打压，严重影响我国跨境电商 行业的发展。深圳市是全国建设第二批跨境电子商务综合实验区的其中一个城市，通过 研究深圳市跨境电子商务的发展及存在问题，具有代表性和参考价值。 为了解决深圳市跨境电商中小卖家品牌化建设缺失的问题，本文以深圳市傲基科 技股份有限公司为例，希望借鉴该公司成功建设产品品牌开拓海外市场的成功经验，对 深圳市中小卖家目前面临的产品同质化问题提供一个解决方案。 本文首先从研究背景、意义以及相关的文献查阅的角度出发，阐述国内外关于跨境 电子商务以及关于跨境电子商务品牌化建设的研究情况，继而通过以深圳市傲基科技 PEST 股份有限公司为例，以宏观环境分析模型分析方法分析傲基品牌化建设的环境， MSQD 介绍傲基实施品牌化建设的必要性。同时，本文基于四指标综合评价法，通过产 品质量安全控制能力、品牌市场力、品牌创新力、品牌生命力等四个维度分析傲基的品 牌建设，并根据该模型，对深圳市跨境电商中小企业品牌化建设提出提高质量把控、关 注公司财务数据、加大科研投入等相关建议，希望能够达到中小企业提高品牌的关注， 提高品牌产品质量的把控、研发力度投入以及品牌营销方式创新的实施效果。 跨境电商；品牌化；宏观环境分析模型；四指法 【关键词】 PESTMSQD