科特勒《营销管理》(第14版)讲义(管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验与公共关系)

第十八章管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验与公共关系[视频讲解]18.1 本章要点■开发一个广告方案需要哪些步骤■销售促进决策应该如何制定■能够有效建立品牌的事件和体验的准则是什么■公司怎样才能