公共关系视角下的城市形象传播论文

公共关系视角下的城市形象传播论文 　　 　　【摘要】媒介传播当中存在的城市公关，对城市打响知名度、提高美誉度、塑造城市形象，带动城市建设与发展等方面起到了重要的作用。本文试分析城市广告、城市公关与城市

公共关系视角下的城市形象传播论文 【摘要】媒介传播当中存在的城市公关，对城市打响知名 度、提高美誉度、塑造城市形象，带动城市建设与发展等方面起到了 重要的作用。本文试分析城市广告、城市公关与城市营销三者区别， 并着重探讨城市公关在媒介传播中的几种表现形式，包括城市形象宣 传片、音乐录影带、电影、新闻报道等方式，从而对城市公关在媒介 传播当中存在的问题进行反思，归纳出方式单一内容同质化、对目标 受众没有明确的界定、缺乏危机公关的意识几点问题。 【关键词】媒介传播；城市公关；城市形象 中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2015）04-182-02 在现代传播当中，媒介传播成为大多数人获取信息的重要渠 道。在媒介传播的过程当中，不仅传递了信息，而且塑造了形象，设 置了议程，甚至引导着舆论。公共关系作为一种维系组织与公众之间 双向传播的社会行为，不仅适用于名人、企业，在城市飞速发展、第 三产业越来越具竞争力的环境下，公共关系的手段与方法也开始出现 在城市的宣传当中。在这样的背景下，城市公关借力于媒介的广泛传 播，来打响知名度、提高吸引力、塑造城市形象，从而了带动城市的 经济、文化等各方面的发展。本文主要归纳分析媒介传播当中存在的 几种城市公关的手段，探讨现存的问题以及解决的思路。 一、媒介与城市公关 媒介，就是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、眼