饲料企业绿色营销策略的SWOT分析

饲料企业绿色营销策略的SWOT分析摘要：论文阐述了饲料企业绿色营销的内涵，并运用SWOT分析方法，分析了饲料行业发展绿色营销的优势、劣势，判明了其面临的机会和威胁，指出了饲料企业发展绿色营销必将开创一

饲料企业绿色营销策略的SWOT分析 摘要： SWOT 论文阐述了饲料企业绿色营销的内涵，并运用分析方法，分析了饲料行业 发展绿色营销的优势、劣势，判明了其面临的机会和威胁，指出了饲料企业发展绿色营销必 将开创一个巨大的新兴市场，饲料企业的绿色营销策略包括：树立绿色营销观念、实施绿色 工程开发绿色饲料、合理确定绿色价格、开辟绿色销售渠道、实行绿色促销、加强绿色销售 服务等。 饲料 绿色营销 SWOT 策略 关键词： 一、绿色营销的概念和SWOT分析法简介 1 、绿色营销的概念 所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念， 以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，发掘和创 造市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。 21 它是当今世界营销观念的新潮流，是世纪最具发展前景的营销形式之一。 2 、饲料企业绿色营销的内涵 饲料企业的绿色营销就是指在营销活动中，在谋求自身经济利益的同时，注重消费者利 “” 益、社会利益和自然生态利益的高度统一。具体来讲，就是要求饲料企业以绿色价格并通 “”“”“” 过绿色渠道向养殖户提供绿色饲料，采取绿色促销的方式促进产品的销售，最终 “ 目标是向消费者提供绿色食品。饲料是畜产品的上游产品，只有在畜禽养殖中使用绿色饲 ” 料才能生产出真正的绿色畜产品，摆在消费者餐桌上的蛋、奶、肉等才是营养、卫生、安 “”“”“” 全和绿色的。所谓绿色饲料就是有别与目前常见的非绿色普通饲料或安全饲料， 它是经国家专门权威机构认定许可使用绿色标志的饲料，它最起码具备几个基本要素：一是 在动物生产过程中不产生药物残留，无毒副作用，对动物生长不产生妨碍，畜产品对人类不 构成危害；二是动物的排泄物对环境没有污染；三是动物产品要经过第三方具有公正地位的 机构检验并被有关权威部门认定和广大消费者认可。另外，绿色营销不但要求饲料企业要满 足消费者的绿色消费需求，实现企业的盈利目标，还要求企业必须充分维护大自然生态平衡， 注重可再生资源的开发利用，减少资源浪费，防止对环境污染。 3SWOT 、分析法简介 2080SWOT 世纪年代初由美国管理学教授韦里克教授提出来的分析法又称为态势分析 1