宗教文化对国际营销结果的影响

宗教文化对国际营销结果的影响 一、简介 （一）宗教文化的概念 宗教文化指由民族的宗教信仰、意识等所形成的文化，表现在不同民族在崇尚禁忌等方面的文化差异[1]。宗教文化是国际营销重要的环境因素，能

宗教文化对国际营销结果的影响 一、简介（一）宗教文化的概念宗教文化指由民族的宗教信仰、 意识等所形成的文化，表现在不同民族在崇尚禁忌等方面的文化差异 [1]。宗教文化是国际营销重要的环境因素，能否处理好国际营销活 动与国际目标市场当地宗教文化的关系，将对国际营销活动的成败产 生至关重要的影响。在国际市场营销环境里，宗教显然是重要要素之 一，对很多国家和地区的国际市场营销活动影响很大。企业要有效走 向国际社会，就要注重将企业文化特征积极与当地社会文化特征相结 合，要在其国际营销活动中充分认识到宗教信仰对企业营销的影响， 尊重目标市场各方的宗教信仰和观念，充分利用营销契机、巧妙规避 风险。（二）国际营销的概念国际营销是指企业跨越国界的营销活 动，也就是企业向国外市场推销产品和服务而组织的整体营销活动 [2]。当今经济全球一体化已成为必然趋势，许多大型企业都纷纷进 入国际市场，由此国际营销的结果对于跨国企业的发展具有重要的意 义。（三）世界宗教文化现状据英国差传统计学家DavidBarrett 发表的"2011年全球差传数据"，截至2011年底，全球人口为69亿8 千8百万，其中具有宗教信仰的人口有56亿8千万，占世界人口的 91.28%。在宗教人口里，包括基督教、天主教、东正教等教派的广义 基督徒共23亿，占世界人口的32.91%；伊斯兰教有人口有13亿， 占世界人口的18.60%；印度教人口有9亿，占世界人口的12.88%； 15 第页共页