推荐-广告二十六大误区三 精品

广告二十六大误区(三)　误区九：把广告目标当作销售目标　□ 广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。比如说，在三个月内让一个新牌子的饮料在北京的认知度达到50%；在六个月内，让上海70%的家庭主妇了

广告二十六大误区(三) 误区九：把广告目标当作销售目标 广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。比如说，在三个月内让一个新牌子的 □ 饮料在北京的认知度达到；在六个月内，让上海的家庭主妇了解一种简便快捷的 50%70% 新牌微波食品诞生了，等等。 单个广告是否达到信息传播目标，可以通过广告调研来确认。如果达到了传播目标， □ 可以推断销售目标从中受益。 误区十：策略诉求和表现形式说变就变 排毒养颜的诉求坚持说了多年：排除毒素，一身轻松。它成功了。 □ 西安扬森的表现一直坚持打比喻的方法：易蒙停，用关不住的水龙头作喻；达克宁， □ 用拔草作喻它也成功了。 …… 经常更换策略和表现形式的品牌也绝对是很难成功的，至少更换本身说明你的策略 □ 和表现是不成熟的。 误区十一：过分强调广告的合理性 《广告奏效的奥秘》中讲了一个内衣广告的故事 □—— 内衣广告用一位身着紧身内衣裤的女性标题：穿牌紧身内衣，尽显您理想身 □+“XX 材。是再合理不过的了。但这样的广告刊登在杂志上，有几个人会注意它呢？显然，这 ” 是无法吸引眼球的广告。 美国一家广告公司为一家女式紧身内衣生产企业开发出一套广告攻势。广告中的女 □ 人只穿着紧身内衣，在人来人往的大城市街头旁若无人地行走。标题是： 我梦想，身上只穿着紧身内衣穿过纽约闹市。 □“XX”