从植入到融入。广告在影视中的存在之道

从植入到融入。广告在影视中的存在之道----------------------------------------------------------------------------------

从植入到融入。广告在影视中的存在之道 -------------------------------------------------------------------- ------------------------------------------------------- 从植入到融入。广告在影视中的存在之道 摘要:《杜拉拉升职记》的植入广告过多过频，生硬突兀，与现实生活脱节， 在达到“注意”效果后，未能对受众的“心理”效果进行考量。这正是植入式广告 的通病，即关注重点在广告主和广告商。“融入式广告”的关注重点在于受众的观 影感受，让受众陶醉在影视作品的审美愉悦的同时潜移默化的接受广告商品。 关键词:植入 融入 广告 影视 改编自同名小说的《杜拉拉升职记》自4月15日全国上映以来，首日票房870 万，首周票房4600万，上映两周票房过亿。最终以不到两千万的投资博得1.2亿 的票房收入。在这部成功的商业片中植入了包含电脑、手机、汽车、红茶、巧克 力、化妆品、服装、银行、口香糖、泰国旅游等20多种品牌广告，该片导演徐静 蕾更是大方宣布:“广告植入当然越多越好，多了才有面子啊!”，并称在上映之前 就已经收回了80,的投资。如此大规模的广告植入不仅使该片成为2010年4月我 国电影市场中票房投资比最高的影片，也使得该片被业界赋予“植入式广告里程碑 意义”。 一、《杜拉拉升职记》中的广告植入 有细心网友将《杜拉拉升职记》中所有的植入式广告分门别类做了个详单: 服装首饰类:Gucci古奇、Dior迪奥、Chloe科洛伊、Chariel夏奈尔、ZARA飒 拉、lotto乐途、OZZO欧尼迩、COGI高姿、SWATCH斯沃琪、LONGINES浪琴、 PORTS宝姿、Valentino华伦天奴、ELLE、pinko sis JDC、Loewe罗意威、 moschino莫斯奇诺、Marc lacobs、TOD’s托德斯、Rado雷达手表