浅析民族文化产品的市场营销渠道建设策略.docx

浅析民族文化产品的市场营销渠道建设策略　　随着我国改革开放的逐步深化，民族地区居民对现代化社会与经济体系的不适应制约了民族地区社会与经济发展的进程。在营销理念相对落后、营销渠道组织能力和现代电子商务营

浅析民族文化产品的市场营销渠道建设 策略 随着我国改革开放的逐步深化，民族地区居民对现代化 社会与经济体系的不适应制约了民族地区社会与经济发展 的进程。在营销理念相对落后、营销渠道组织能力和现代电 子商务营销渠道运营能力缺乏以及对渠道商和客户的管理 能力不足的制约下，民族文化产品营销渠道运营绩效难以取 得实质性突破。为此，在当下全球化和市场化格局中，民族 地区居民若要谋求基本生存和发展空间，需基于自身自然禀 赋优势和历史人文传统来开拓民族文化产品，并着力推进民 族文化资源向文化产品的有效转化，以特色化民族文化产品 来取得市场经济环境下的竞争优势。民族文化产品营销能力 的提升不仅利于帮助民族地区群众运用市场化力量来保护 民族非物质文化遗产，而且可促进民族地区群众与全国同步 建成小康社会。 组织能力匮乏制约民族文化产品营销渠道建设 民族文化产品营销渠道建设者缺乏组织营销中间商的 能力。民族文化产品营销者在选择中间商决策上缺乏多元化 渠道运营商布局的能力。这种依赖于单一的营销中间商的营 销渠道建设模式虽有助于提升民族文化产品营销者集中资