燕燕玩具店网络营销策划书

燕燕玩具店网络营销策划书 一、摘要 二十一世纪的今天,经济社会在加速发展,人们的生活水平也在不断的在改善、提高,人们更加注重的是精神娱乐上的享受,在玩具类支出上始终保持增长趋势,随着时间的增长,大多数

燕燕玩具店网络营销策划书 一、摘要 二十一世纪的今天,经济社会在加速发展,人们的生活水平也在不断的在改 善、提高,人们更加注重的是精神娱乐上的享受,在玩具类支出上始终保持增长趋 势,随着时间的增长,大多数人成为了毛绒玩具的忠实消费者,随着这种毛绒玩具忠 实消费者群体的日益扩大,在中国新兴起了一种“毛绒文化”。毛绒玩具总能给人 一种温暖,一种想要抱抱的感觉,可爱的造型、顺滑的手感能给人们带去心灵的抚 慰,这种独特的感觉是其它玩具所不能替代的。在二十一世纪的今天,随着人们的消 费观念的转变,毛绒玩具已不仅仅是小孩子手中的玩具,它的主要消费群体已经由儿 童或青少年转向了成人群体,我们大学生也成为了毛绒玩具的忠实消费者,更有许多 知名店铺更把它当作馈赠客户的佳品和礼品。如今,这种馈赠心理和时尚精神使得 毛绒市场在慢慢扩大。 二、营销状况 1、市场分析 (一)产品目标与任务 改变传统毛绒玩具形式,创新发展,用新产品新理念造就新的消费群体和消费 领域,围绕新毛绒玩具的附加功能,从而带动相关产业的发展。 (二)市场现状和策略分析 1、市场现状分析 随着国内居民生活条件的改善,玩具消费也越来越高。毛绒玩具市场随着人们 跟随消费者的提升也不断的在发展,人们在这样的一种环境下,对毛绒玩具附加性功 能的需求也越来越多,而毛绒玩具在现有市场中,其形式没有较大突破,限于一般类