渠道变革,内衣连锁渐成新宠

渠道变革,内衣连锁渐成新宠渠道变革，内衣连锁渐成新宠 内衣连锁经营，作为一种新的渠道开拓模式，渐渐地在内衣行业中兴起，在今年有内衣企业喊出要“内衣业的国美”，一时引得市场振荡。纵观现阶段，内衣行业中出

渠道变革,内衣连锁渐成新宠 渠道变革，内衣连锁渐成新宠 内衣连锁经营，作为一种新的渠道开拓模式，渐渐地在内衣行业中兴起，在今 年有内衣企业喊出要“内衣业的国美”，一时引得市场振荡。纵观现阶段，内衣行 业中出现的一些连锁品牌，有专家一针见血地指出，这些都不是真正意义的连锁经 营，只是在形式接近于连锁。究竟内衣连锁经营，在今后会不会成为一种主流的营 销模式，究竟内衣业中能不能打造出“国美”的超强终端。我们试图寻找行业内浸 淫多年的营销人士来共同讨论，以求理出一条清晰的路线，为市场提供借鉴。众多 的营销专业人士一致认为，在未来的发展，连锁经营，将焕发出无穷的生机与源动 力。但中间也还有一段很漫长的路，可以说是探索的路，来逐步完善与规范连锁经 营。 “现代市场的竞争就是渠道网络的竞争，谁拥有终端网络，谁就有了竞争的资 本”这是一位经济学家说过的话，这也说出了在开放式竞争社会中的现状。的确， 现在的商家竞争就是网络的竞争，谁拥有了庞大的销售网络，也就拥有了决胜市场 的有利武器。内衣的渠道模式从代理、加盟、自营到联营，一直以来都在寻求一种 有效的开拓市场的方法，但各种渠道模式都有利有弊，并且随着竞争业态的变化， 也越来越不适应市场发展之需。具体来说，内衣的销售模式，以前都是以走商场与 专卖为主，这种销售模式，或因商场过多苛刻的条件让商家不堪重负;或因专卖店 的货品单一，而无法支撑起开店费的费用，因此，这些渠道营运模式在今天已经渐 渐失去了他的优势。 在这样一种竞争环境下，需要一种新的营销模式，来进行品牌运作，因此，内 衣连锁，可以说是应运而生。它作为一种新的销售业态，引起市场的强烈反映。从 营销理念来解析， 连锁经营是指坚持以消费者为中心通过统一商品、统一价格、