中国中小化妆品企业营销渠道分析

中国中小化妆品企业营销渠道分析　摘要： 步入二十一世纪，激烈的市场竞争和强大的技术变革使得越来越多的公司发现依靠营销组合中的产品、价格、促销这些策略来获得竞争优势已经相当困难，而营销组合中的第四

中国中小化妆品企业营销渠道分析 摘要：步入二十一世纪，激烈的市场竞争和强大的技术变 革使得越来越多的公司发现依靠营销组合中的产品、价格、促销这些 策略来获得竞争优势已经相当困难，而营销组合中的第四个“P”， 即营销渠道，由于其战略性的特点，使得竞争对手难于在短期内模仿， 对获得竞争优势来说，它比其它要素更能提供潜在力量，因而更多的 公司开始转而研究如何利用营销渠道争取竞争优势。本文正是基于对 营销渠道在培养企业长期竞争优势中重要性的认识，分析中小化妆品 企业营销渠道现状，指出调整对策。 Abstract:Steppingintothe21stcentury,thefierce marketcompetitionandpowerfultechnologicalchangesmade moreandmorecompaniesfoundthatrelyingonmarketing portfolioofproduct,price,promotionthesestrategiesto gaincompetitiveadv 中国论文联盟www.lw54.comeenquitedifficult,butthe fourthmarketingcombination“P”,namelymarketing channels,duetoitsstrategiccharacteristics,itmakethe competitorscannotimitateintheshortterm,andgain competitiveadvantage.Asitcanprovidemorepotential forcesthanotherelementssothatmorecompaniesstarted