自考《广告学二》复习资料整理

广告学（二）第一章广告概述第一节广告概述概念（识记P5）:广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，