融合时代传统媒体新闻管理创新的五个维度论文（★）[修改版]

第一篇：融合时代传统媒体新闻管理创新的五个维度论文当乔布斯引领他的苹果帝国市值超过美孚石油，成为全球最有价值的公司；当一个成立仅仅6年的新媒体社交网站FaceBook 截至今年10月广告收入已达到40

第一篇：融合时代传统媒体新闻管理创新的五个维度论文 6 当乔布斯引领他的苹果帝国市值超过美孚石油，成为全球最有价值的公司；当一个成立仅仅年的新 FaceBook1040 媒体社交网站截至今年月广告收入已达到亿美元，传统产业开始再次认识新媒体的价 20 值。在中国，进行了年的新闻改革，在新一轮新媒体的紧逼下，不得不加快融合步伐与转身速度。新媒 “”“” 体倒逼传统媒体新闻改革，已然不是未来时，而是现在进行时。而这一轮改革的核心是围绕着管理创新 “” 展开的，只有管理创新，传统媒体才能找到与新媒体的最佳融接点。 一、融合时代传媒竞争的两个变局 “ 去年以来，随着国家层面推进三网融合战略，以广电为代表的传统媒体面临着以体制机制改革，行政 ”“” 管理为核心的管理变局。三网融合带来了宏观层面的融合，包括机构融合、业务融合、产品融合、终端 融合、流程再造等各个方面，而这些方面的核心是管理创新，在某种意义上而言，传统媒体面对新媒体进 行转型的核心人物在于领导者，核心要素在于理念转变，核心运作在于流程设计。 第二个变局来自于竞争变局。由于新技术的不断诞生、新媒体的不断出现、新市场的不断形成，原有 “”“ 的竞争格局被打破，新进者要求重新划分市场，媒介生态被重塑。媒介竞争由先前的实物之争走向形象 ”“”“” 之争；由独家报道之争走向独家解释之争。竞争变局的另一方面则是人才竞争，新媒体催生了一系列新 “SNS”SNS 职位，比如整合专员，主要负责传统媒体业务在平台（社交网络系统）上的扩展与维护。随着 “”62%38% 微博的大面积流行，新职业微博媒介经理也应运而生，在美国，这个职业从业人员是女性，是 3-571%1-4530 男性，年薪万美金，其中，的从业人员的工作经验介于年。他们的工作是早晨：就起床 上微博，晚上看完最后一条微博才能安心入睡。传统媒体通过设立专门职位来运营他们的新媒体平台，渴 “” 望借此在竞争中脱颖而出。这方面湖南卫视先行一步，他们在旗下的北京中心专门设有新媒体策划经理一 职，负责其传统媒介产品及服务在新媒体平台上的推广及运营。 二、传统媒体管理者的理念创新 传统媒体管理者的理念创新，直接决定着其在进行新媒体转型时能否跟得上技术步伐、市场节奏。理 “ 念创新首先来自对新技术发展的清晰认识。纵观历史，媒介发展史即是一部技术发展史，印刷术创造了复 ”“”“”“ 制传播力，无线电技术开拓了超空间传播力，影视技术引导了镜像传播力，网络技术塑造了全球传播 ”“” 力，而手机技术则强化了贴身传播力，新技术深刻地影响着媒介演进。从另一方面看，新技术还影响着 产业变革以及我们对于媒介的感知，比如乔布斯与他创制的苹果五次深刻地影响着历史：第一次是苹果电 Apple-IiPod 脑，开启了个人电脑时代；第二次是皮克斯电脑公司，改变了整个动漫产业；第三次是，改变 iPhoneiPadPCPC 了整个音乐产业；第四次是，改变了整个通讯产业；第五次是，重新定义了，改变了 --“”“” 产业。乔布斯伟大之处在于：让产品成为媒介先前是媒介产品，现在是产品媒介。 此外，还有一系列原有理念的被刷新，旧有定义的重新定义：比如何谓独家报道？独家报道将不再获 “” 有绝对竞争优势。随着云计算的实现，媒体竞争将超越先前的信息之争，从绝对意义上看，任何人都可以 “”AB“” 从云端撷取他们所需的信息，媒体拿到信息与媒体获得信息的时差几乎为零，媒体独家首发的时间 “”“”“” 优势已然在云端被消解掉，媒体竞争从信息的独家首发权转向信息的独到解释权； 又如，何谓新闻首发？之前传统媒体即使有自己的新媒体平台，但由于理念问题，新闻首发无疑被保 护在传统媒体发放平台内。而未来的媒介竞争是在两个平台上同时展开的，即传统媒体平台与新媒体平台。