大学生网购国产化妆品情况的调研分析

大学生网购国产化妆品情况的调研分析2022年，我国经济迈向新发展阶段，高质量发展是目前我国经济发展新要 求。随着审美风尚更加潮流化、大众化，化妆品逐渐成为生活必需品，其消费 额在不断上涨。Euromo

大学生网购国产化妆品情况的调研分析 年，我国经济迈向新发展阶段，高质量发展是目前我国经济发展新要 求。随 2022 着审美风尚更加潮流化、大众化，化妆品逐渐成为生活必需品，其消费 额在不断上涨。 最新发表的统计数据可以得到，年中国化妆 品行业市场总需求量 Euromonitor2019 （含潜在需求量）为亿元，自年到年以 来，化妆品年均复合增长率 3156.320112019 达到。中商产业研究院发布的年 中国化妆品行业品牌市场研究及投 8.2%＜2016-2021 资预测分析报告》指出：由于受人口结构变 化、收入水平提升带来的消费升级、消费 习惯的改变、核心消费人群的增加、 化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化等因 素的影响，中国化妆品行业将 在未来几年继续保持稳定增长态势。近年来，国内护肤 品排行较前的品牌基本 来自欧美国家。其中，护肤品市场前十名品牌市场占有率为 百雀羚、自 然堂、韩束、佰草集等国产品牌赫然在列，市场占有率为其 32%,10.8% ； 他小众的 国产化妆品牌在市场上仅处于微末地位，化妆品市场出现明显的“二八原则” 型市场。优质与个性化中小品牌存在较大的市场空间。 本研究以宁波南高教务区大学生为研究对象,通过问卷调查消费者的心理 因素、 消费者基本信息以及其购买行为，将这些影响消费者选择国产化妆品牌 的因素分为内 部影响因素和外部影响因素，并对此进行分析讨论，旨在研究国 内化妆品行业状况和 消费者现状，并为国内化妆品行业发展提出有效建议。 国产化妆品电子商务概述 1 1.1 国产化妆品的定义 根据品牌归属权，我们将化妆品分为海外化妆品品牌和国产化妆品品牌。 国产化 妆品就是品牌归属权完全属于中国，没有任何其他国家的投资或者品牌 持有。比如完 美日记、稚优泉、玛丽黛佳、橘朵、自然堂等。其中，百雀羚是 有着年的老品牌， 89 其他的传统国产品牌基本都只有年左右的历史。最近 几年，化妆品的销量指数型上 20 升，因此，诸多公司纷纷今日该行业，如薇诺娜、 、花西子等成立于年前后。 HFP2015 1.2 综合电商平台 综合电商平台指的是自行完成商品采购、销售、物流、客户服务等功能。