刘东明：雅诗兰黛网络体验营销：鲜活惊喜□一触迸发

刘东明:雅诗兰黛，鲜活惊喜一触迸发本案例选自《中国网络营销年鉴》（案例卷，日化时尚类）。《中国网络营销年鉴》是中国网络营销第一部案例年鉴，由清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研

刘东明:雅诗兰黛，鲜活惊喜一触迸发 本案例选自《中国网络营销年鉴》（案例卷，日化时尚类）。《中国网络营 销年鉴》是中国网络营销第一部案例年鉴，由清华大学总裁班网络营销专家、中国 电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，中国电子商务协会理事长 宋玲、北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚、奥美世纪执行副总裁王 宏鹏倾情作序！营销策划机构董事长叶茂中、科特勒咨询集团（中国区）总裁曹虎 博士、中国市场学会副会长，无锡尚德太阳能总顾问徐源、中华人民共和国商务部 边贸联合会会长杨国栋、百度高级副总裁沈皓瑜、艾瑞咨询总裁杨伟庆、DCCI总 经理胡延平等鼎立推荐！ 本书主编刘东明老师率专家团赴各大4A公司一线采集最鲜活、流行的网络整 合营销经典案例，从成千上万个网络营销案例中精心甄选出100个经典代表案例， 结合最新的网络整合营销理论，对这些案例进行梳理分析，并按照食品、服装、数 码家电、日化时尚、汽车交通、家居地产、金融证券、酒店旅游、网站网游、医疗 保健划分为十大类别，总结各大行业的网络营销黄金法则和经典案例，以期为十大 行业进行网络营销提供了有效的借鉴和新鲜的思路导引。 如今的化妆品市场俨然已经演变成一个充满刀光剑影的江湖！各色化妆品的 营销手段奇招频出，着实让人眼花缭乱，不知所措。而时下日益壮大的SNS社区， 正让不少化妆品牌趋之若鹜，纷纷眼馋其庞大的访问量，打起了网络营销的主意。 一个帐号畅游人人网，网络体验式营销 调研发现，时尚的白领女性在护肤品的选择上更趋理性。为了能买到真正实 用和适合自己的商品，她们会在网络上做足功课。传统模式的时尚网站编辑推荐， 各个BBS、Blog上时尚达人的使用心得固然必不可少，但身边朋友和姐妹们之间亲 近的互动交流和讨论显得更为重要。网络，尤其是便于交流讨论的社交平台已经成 为用户获取各种护肤品信息的重要来源。