信号感知芯片市场分析

信号感知芯片市场分析一、品牌组合与品牌族谱品牌组合涉及企业是自营品牌还是借用他人品牌，是采用统一品 牌还是分类、分品设计，一个产品上标一个品牌还是一个产品上标两 个或两个以上的品牌等品牌策略问题。品牌

信号感知芯片市场分析 品牌组合与品牌族谱 一、 品牌组合涉及企业是自营品牌还是借用他人品牌，是采用统一品 牌还是 分类、分品设计，一个产品上标一个品牌还是一个产品上标两 个或两个以上 的品牌等品牌策略问题。品牌组合就是为解决这些具体 问题而做的努力。如 此，品牌组合成为品牌运营中的重要策略。 （一）品牌归属策略 确定产品应该有品牌以后，就涉及如何抉择品牌归属问题。对此, 企业 有三种可供选择的策略，其一是企业使用属于自己的品牌，这种 品牌叫作企 业品牌或生产者品牌或自有品牌。其二是他人品牌，他人 品牌又可细分为两 种：企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自 己的品牌将产品转卖出去， 这种品牌叫作中间商品牌，这是第一种； 第二种是贴牌生产，即其他生产者 品牌。其三是企业对部分产品使用 自己的品牌，而对另一部分产品使用中间 商牌或者其他生产者品牌。 许多市场信誉较好的中间商（包括百货公司、超级市场、服装商 店等） 都争相设计并使用自己的品牌。如美国的公司经销的商 品的都 Sears90%0 标有自己的品牌。伴随着年以来的经济衰退，再次 加速了中间商品牌 2008 的发展。