无形产品包装策略

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无形产品包装策略 1 、类似包装策略 企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进 行包装，便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，类似包装无疑具有促销的 作用，企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包装策略只能适宜于质量相同的 产品，对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。 2 、差别包装策略 企业各种产品都有自己的独特包装，在设计图案、色彩、风格、材料等方面各有明显差 别。这种策略能使产品之间有较强的独立性，避免因某一产品的销售失败而影响其他产品的 声誉。 3 、相关包装策略 相关包装策略即将多种相关的产品配套放在同一包装物内，如大礼包、化妆盒、针线包、 什锦糖果、文房四宝等。这可以便于消费者购买、使用、携带，带动多种产品的消费。 4 、多用途包装策略 包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途。如各种形状的香水瓶可作装饰物， 精美的食品盒也可被再利用等。这种包装策略可使消费者感到一物多用而引起其购买欲望， 而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用。大饼谨慎使用该策略，避免因成本 加大引起商品价格过高而影响产品的销售。 5 、等级包装策略 由于消费者的经济收入、消费习惯、文化程度、审美眼光、年龄等存在差异，对包装的 需求心理也有所不同。一般来说，高收入者，文化程度较高的消费层，比较注重包装设计的 制作审美、品味和个性化；而低收入消费层则更偏好经济实惠、简洁便利的包装设计。因此， 企业将同一商品针对不同层次的消费者的需求特点制定不同等级的包装策略，以此来争取不 同层次的消费群体。 6 、附赠品包装策略 记载商品包装物重附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应， “”50 导致重复购买。我国出口的芭蕾珍珠膏，每个包装盒附赠珍珠别针一枚，顾客购至合计 客串条美丽的珍珠项链，这使珍珠膏在国际市场十分畅销。 7 、改变包装策略 即改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。由于包装技术、包装材料的不断更新， 消费者的偏好不断变化，采用新的包装以弥补原包装的不足，企业在改变包装的同时必须配 合好宣传工作，以消除消费者以为产品质量下降或其他的误解。 8 、配套包装策略 按各国消费者的消费习惯，讲数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者