市场营销类毕业论文范文

市场营销类毕业论文范文 　　市场营销类毕业论文应该怎么写?下面是网为大家的市场营销类毕业论文，欢送参考~ 　　《浅议事件营销策略》 　　内容摘要：事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进展营销传播常用

市场营销类毕业论文范文 市场营销类毕业论文应该怎么写?下面是网为大家的市场营销类 毕业论文，欢送参考~ 《浅议事件营销策略》 内容摘要：事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进展营 销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征， 所以常被企业精心筹划利用，借势搭车，以低本钱的付出来获取企 业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内 涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原那么，列 举了几个成功施行事件营销策略的案例，以示启迪。 关键词：事件营销 整合营销传播 热点效应 事件营销的内涵 事件营销(events marketing)是近几年流行起来的一个营销概 念，日益受到企业界的重视。目前，无论是从参与企业的数量、行 业上来看，还是从企业运作事件营销的程度上看，事件营销策略都 得到了不同程度的开展与完善。事件营销，综合国内不同专家给出 的阐述，可定义为营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有方 案地筹划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过运作有 “热点新闻效应”的事件来吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以 到达进步社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或效劳销 售的目的。从这一定义来看，事件营销包括三个方面的内容：第 一，企业运作事件营销的动机和过程应是合法的，要注重社会道德 和社会责任的标准，并对消费者而言无任何负向外部性。第二，事 件营销是企业抓住社会上的热点事件，巧妙地筹划出某一话题或事 件，使人们的注意力由关注热点事件转到关注企业的方向上来，是