战略管理-广告媒介组合策略 精品

第一节广告媒介组合策略　　一．广告媒介组合的概念　　媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合