浅谈不同文化对消费者购买行为的影响

浅谈不同文化对消费者购买行为的影响一般来说，文化有广义与狭义之分。广义的文化是指人类在社会历史发展的实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义文化是指人类精神活动所创造的成果。在消费者行为研究中

浅谈不同文化对消费者购买行为的影响 一般来说，文化有广义与狭义之分。广义的文化是指人类在社会历史发展的实践 过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义文化是指人类精神活动所创造 的成果。在消费者行为研究中，由于研究者主要关心文化对消费者行为的影响， 所以我们将文化定义为一定社会经过学习获得的、用以指导消费者行为的信念、 价值观和习惯的总和。文化是民族的灵魂，在产品、服务、升级、换代周期越来 越短的今天,不同的文化可为产品吸引消费者提供持久的驱动力，所以文化因素 对消费者行为的作用已经越来越受重视。本文主要从中国的传统文化和西方传统 文化两个方面来论述。 一、中国文化的核心价值观对消费行为的影响 中国文化的核心价值就是中华民族在一定历史时期内形成并被广泛持有的 居于主导地位的一些基本的价值观念。在对中国文化特点的讨论中，许多思想就 涉及中国文化的核心价值观，如在天人关系上的以人为本，人际交往的以和为贵， 还有自私自利、知足自得、诚实信用等。本文将介绍其中一些重要价值原则和观 念，这些观念很大程度上影响我们现在的消费行为和习惯。 （一）勤俭与知足自得的品质 中国传统文化中存在“存天理，灭人欲”的价值原则，因此，在家庭和个人 消费上强调节欲勤俭，主张精打细算，量入为出，反对奢侈浪费，反对及时行乐 的生活态度，从而使收人变化对购买决策具有迅速和直接的影响。勤俭，一直是 中国历史上消费观的主线，而奢侈只是作为一种伴随品而存在。由于古代生产力 较为落后，又由于天灾人祸等因素造成产品的缺乏，以及百姓经济购买力不足， 促成了勤俭习惯的形成，人们只要“知足”便“自得”。现代中国经济突飞猛进， 人们消费观也有很大变化，已经出现大批超前消费的人群，虽然勤俭观还在极大 范围内制约人们的消费模式，但是现在中国的消费观，已不单单是勤俭和知足自 得，而是消费倾向各有不同。 （二）以和为贵的理念 中国文化注重和谐与统一，这是中西文化的一个重要差异。社会和谐是最好 的理想状态和秩序。这种“和”与“贵”思想去对待不同民族和文化的价值观方