如何進行品牌形象研究(doc 18)

如何进行品牌形象研究1、为什么要进行品牌形象研究？　营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长MichaelPerry所说，“如同鸟儿筑巢一

如何进行品牌形象研究 1、为什么要进行品牌形象研究？ 营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象 塑造，正如联合利华前董事长MichaelPerry所说，“如同鸟儿筑巢一样，用随 手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在 解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌 资产的管理者提供决策依据。 二、选择何种方法进行品牌形象研究？ 是选择定性还是定量的研究方法，取决于调查的目的而非时间与金钱。在品牌形 象研究方面，定性与定量的区别何在呢？ 定性研究 定量研究 目的 对于潜在的原因和动机得到一个定性的认识 把得到的资讯定量化并从样本推知总体 样本 少量非代表性的个案 大量的代表性的个案 调查方法 焦点座谈、深度访问 入户访问、街头定点访问 结果 产生一个初步的概念 得到一个可以指导行动的结论 三、如何进行品牌形象的定量研究？ 品牌形象的定量研究作为除应遵循定量市场研究的基本程式（包括定义客户问 题、研究设计、实地调查、资料分析、报告撰写、向客户陈述等），还应特别注 意： 1、预先的定性研究