汽车营销应用管理分析

汽车营销应用管理分析 [摘要]产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段，每个阶段应该采取不同的营销策略。本文通过以吉林省某品牌汽车为具体案例，说明了产品生命周期理论在汽

汽车营销应用管理分析 [摘要]产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期以及 衰退期四个阶段，每个阶段应该采取不同的营销策略。本文通过以吉 林省某品牌汽车为具体案例，说明了产品生命周期理论在汽车营销的 应用。通过分析可以看出，基于产品生命周期理论，利用定量分析与 营销理论相结合的方式来确定企业营销策略的选择是合适的。 [关键词]产品生命周期策略选择汽车营销 产品生命周期理论是营销学中较为成熟的理论，已经被人们普 遍认可。企业采取各种营销策略期望延长产品的生命周期以取得更多 的利润。所以，产品生命周期理论对企业如何采取恰当的营销策略具 有重要的指导意义。要利用产品生命周期理论指导营销策略的制定， 首先就要区分出产品生命周期的各个阶段。本文采用计量经济学方法 对产品生命周期转折点的划分作了初步的分析，同时结合营销学理论 为产品生命周期各阶段应该采取的策略提出了建议，尝试用定量分析 与营销理论相结合的方式来确定营销策略的选择。 一、产品生命周期及各阶段的营销策略 产品生命周期指的是产品的市场寿命，即产品从进入市场开始， 直到最终退出市场为止所经历的全部时间。产品经过研究开发、试销, 然后进入市场,它的市场生命周期才算开始,产品退出市场，标志着生 命周期的结束。标明每个阶段的起点和终点是困难的，这些阶段通常 以销售增长率或下降率的显著变化初作为区分点。因此,营销者应该