大审美经济形态中的艺术设计教育

大审美经济形态中的艺术设计教育我讲四个问题。第一，什么是大审美经济？在我们的日常生活中，“审美”是一个使用频率比较高的词语，比如“审美趣味”、“审美价值”、“审美观点”、“审美教育”等。所谓“审美”，

大审美经济形态中的艺术设计教育 我讲四个问题。 第一，什么是大审美经济？ 在我们的日常生活中，“审美”是一个使用频率比较高的词语，比如“审美趣味”、 “审美价值”、“审美观点”、“审美教育”等。所谓“审美”，就是对美的审视和观照。 随着社会的发展，美学和经济的关系日益密切，出现了经济审美化的趋势，“大审美经济” 的术语就是在这种背景中产生的。 经济学家认为，迄今为止人类经济发展历程，表现为三大经济形态。第一是农业经济形 态，第二是工业经济形态，第三是大审美经济形态。所谓大审美经济，就是超越以产品的实 用功能和一般服务为重心的传统经济，代之以实用与审美、产品与体验相结合的经济。人们 进行消费，不仅仅是“买东西”，更希望得到一种美的体验或情感体验。研究经济审美化的 内在动因的美国普林斯顿大学教授卡尼曼（Daniel Kahneman）获得2002年诺贝尔经济学奖。 大审美经济萌动于上个世纪70年代，在本世纪呈现崛起之势。它的标志是体验经济的出 现。我们以前谈服务，现在谈体验。所谓体验，就是主体对外界刺激的反应，对所经历的场 景的感受。体验和服务有明显的区别。英国航空公司前总裁马歇尔谈到，从服务的角度看， “” 航空业就是尽可能以低廉的价格，准时将旅客从甲地送到乙地；而从体验的角度看，航 “” 空公司要超越功能，在提供体验上竞争。英国航空公司以基本航空服务为舞台，提供舒 适的休息服务，让飞行成为乘客忙碌生活中的舒适休息时刻。为了营造航空中舒适的环境， 就用得上氛围设计。 1970Alvin Toffler 年美国未来学家托夫勒（）在他的《未来的冲击》一书中提出，现代 “‘’‘’ 经济继服务业繁荣后，正在向体验经济迈进。他说：我们正从肠子经济前进到精神 ”1999B.Joseph Pine 经济，因为要填满的肠子只有这么多。年美国的派恩二世（Ⅱ）和吉 James.H.Gilmore“ 尔摩（）合著的《体验经济》一书问世。他们宣称，我们正在进入一个经 ”“ 济的新纪元：体验经济已经逐渐成为继服务经济之后的又一个经济发展阶段。体验就是 企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者 ”2060 回忆的活动。他们举例说，世纪年代，一位美国女性的妈妈过生日，花了几十美分买 80 回制作蛋糕的原料，自己烤制蛋糕。年代她自己过生日，花了一、二十美元定制了一只蛋 20 糕。世纪末期她的女儿过生日，就由一家公司安排她的女儿和一些小朋友去农场，给牛喝 水，背着柴过小山，这种活动花了一百多美元。她的女儿经历了难忘的体验。又如，你单独 1525 卖咖啡，你可以定价为每磅美元；当你卖煮好的咖啡，你可以定价为一杯－美分。如果 501 你在咖啡店里购买咖啡，你就要付美分到美元。而在星巴克，每杯咖啡要好几美元。因 20058 为它们提供了不同的体验。迄至年月总部设在美国西雅图的星巴克公司在全世界有 5715“ 家星巴克咖啡店。如果我不在办公室，就在星巴克；如果我不在星巴克，我就在去星 ” 巴克的路上。这句话成为某些人的经典语录。对于他们来说，去星巴克不仅仅是满足喝咖 啡的实用需要，而是成为生活方式的一部分，星巴克能够满足他们特殊的体验。 第二，为什么会出现大审美经济或体验经济？ 我认为有三个原因。一是经济发展的根本目的所决定的。工业经济形态中形成的西方 主流经济学把效用当作经济发展的根本目的，维护工业经济形态的核心价值，即理性价值， 忽视情感。主流经济学在长期发展中取得了很大成绩，可是也出现一些不足。一些经济学家 “”GDP 经过一系列实证研究，认为有钱不一定快乐，的增长不一定意味着国民幸福水平同 等程度的提高。在生活水平低下的时候，快乐在很大程度上取决于是否有钱。可是在生活比