精编丰田汽车营销策划方案

丰田汽车营销策划方案 前 言　　随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而20XX年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车

丰田汽车营销策划方案 丰田汽车营销策划方案 前言 随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临 深刻的变革与调整，而20XX年以美国次贷危机为代表的全 球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰 田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车 生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。20XX年 丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的发展带来新的 挑战，但尽管如此20XX年丰田汽车公司一度取代美国通用 汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。在这辉煌背 后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的 市场营销管理模式。为了充分了解丰田汽车公司独特的市场 营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品 推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关 于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司发展 的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中 国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。 一、丰田汽车品牌简介 18 /