传统报纸的困境与出路资料

新媒体环境下传统报纸的困境与出路现 如今，互联网确实正在创造着一个全新的媒体环境，它模糊了不同媒体之间的界限，打破了以往传统媒体的生存格局，逐渐改变了人们传统意义上的媒介接触行为。 在这样的情况下,

新媒体环境下传统报纸的困境与出路 现如今，互联网确实正在创造着一个全新的媒体环境，它模糊了不同媒体之间的界限，打 破了以往传统媒体的生存格局，逐渐改变了人们传统意义上的媒介接触行为。在这样的情 , 况下传统报纸如何在新兴的媒体环境中得以存活与发展成为了一个亟待解决的问题。本文 将从传统报纸的困境与机遇出发，通过内容，受众和渠道三个方面来探寻传统报纸的出路。 黎藜（香港浸会大学传理学院） 近些年来，随着科学技术日新月异的发展，以网络信息技术为代表的新媒体以其快捷、 400 及时、互动、广泛的传播方式对传统媒体，尤其对有着多年历史的传统报纸造成了很大 的冲击。日本《每日新闻》前总编歌川令三先生就曾在《报纸小时的日子》一书中预言说， 2030 报纸消失的日子是年。这种说法正确与否暂且不论，但互联网确实正在创造着一个全 新的媒体环境，它模糊了不同媒体之间的界限，打破了以往传统媒体的生存格局，逐渐改变 了人们传统意义上的媒介接触行为。在这样的情况下，传统报纸应该如何正确认清困境、 寻找出路呢？ 1. 传统报纸的困境与机遇 传统报业的现状。从全球范围来看，早在金融危机来临之前，传统媒体在网络等新媒 “”2090 体的攻击之下，已经显露出下滑迹象。世纪年代中期以后，由于电子媒介的冲击、 20 新闻纸价格上涨等诸多原因，美国报业面临前所未有的困境，发行量出现了连续年的下 507 滑。据统计，金融危机之后，美国有家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强 130 维持运营。与此同时，日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》目前也正在经受创办年以 2011 来的首次财政赤字。相较于国外报业面临的险境来说，中国报业的现状相对乐观。根据 193720837.15 年度《中国传媒产业发展报告》显示，我国目前共出版报纸种，平均期印数 439.111969.40.31% 万份，总印数亿份，总印张亿印张。与前一年相比，种数下降，平均期 1.5%0.86% 印数下降，总印数下降。总的来说，发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问 题已经成为全球报业的普遍现象。 201020.8 新媒体的现状及优势。据统计，截止年底，世界网民的数量已超过亿，中国网 5.477.2%,3.53 民数也高达亿，其中网络新闻的使用率为用户规模达到亿。同时，艾瑞咨询 201143.7%85.62012 发布公告，第一季度网络广告市场同比增长达到亿元，并预测年中国互 联网将超越报纸成为第二大媒体。 较之传统报纸，新媒体的优势有以下几个方面：第一，时效性优势。通常而言，报纸的 24 出版周期一般为小时，而网络媒体新闻则是即时更新。所以，当上网逐渐成为人们的一 种生活习惯时，网络媒体的时效性的优势就显得更加突出。譬如，汶川大地震，日本海啸等 许多重大新闻事件都是第一时间从网络媒体上曝出。第二，内容上优势。具体表现为信息 量和信息互动两个方面。就信息量来说，一份纸质报纸限于本身的版面，纸张，规格的大小 和形式，其包含的信息量远远不能和海量的网络相比。就信息互动来说，传统报纸的互动 方式多采用读者来信和热线电话等方式，互动频率较低，效果较差。而新媒体则可以让用户 在网上即时的评论互动，互动频率较高，效果较好。第三，搜索信息优势。新媒体依托着