可口可乐饮料系列包装的调查及分析

可口可乐饮料系列包装的分析一、可口可乐品牌介绍可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。可口可乐（英文名称：Coca-Col

可口可乐饮料系列包装的分析 一、可口可乐品牌介绍 (Coca-Cola Company)1892 可口可乐公司成立于年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是 Coca-ColaCoke 全球最大的饮料公司。可口可乐（英文名称：，也称），它不仅是全球销量 48% 排名第一的含有咖啡因碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有的 ( 极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可 )200160 口可乐第三。可口可乐在个国家拥有种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮 (Minute Maid) 品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商包括品牌在中国知 “““”““"" 名的可口可乐旗下品牌就有，美汁源等。 酷儿醒目雪碧芬达 二、可口可乐入注中国时间 1927“”1933 年可口可乐在上海及天津设厂生产，稍后更在青岛及广州生产。年，在上 “”1948 海的可口可乐生产厂是美国以外最大的可口可乐厂，在年，更是美国境外第一家 197911 年产量超过一百万箱的工厂。年可口可乐重返中国，至今已在中国投资达亿美元。 经过十几年的发展，，形成了辐射全国 在中国内地已建有２９家装瓶公司及３５家厂房 的生产基地和销售网，年销售额近百亿元。在中国可口可乐在同类产品中又一次高居榜首， 一举夺得市场占有率、最佳品牌以及知名度三项桂冠。 三、 包装主题设计理念； “Coca-Cola” 可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书字样， ，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流 十分引人注目。 线和飘逸之感。 字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感充分体现出 红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而 了液体的特性，使整个设计充满诱人的活力 又不失活力。 它不仅标识了该品牌产品的特色，也标识了该公司的行业特征。 ” 2011“ 。 积极乐观美好生活 可口可乐的广告词随着每年的主题变化而更新。年的主题是 可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价 ,, 值。每当可口可乐公司在新品推出或者更换包装时更是吸引市场及众人的注意不仅仅为产 , 品本身吸引还有他们产品的包装设计也是吸引众人眼光的亮点。产品的包装设计为可口可 乐产品成功的营销环境提供了足够的保证。