精编电影广告设计情感作用

电影广告设计情感作用进入20世纪以来．工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类“逼”进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择

电影广告设计情感作用 进入20世纪以来．工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天 盖地的广告把人类“逼”进了选择的时代。在这样的时代，人们无论是从精神领 域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在JIl流不息的 广告宣传中。正如日本著名广告人柏木重秋所说：“广告就像我们日常生活的空 气一样到处存在着。”对于企业来讲，广告是企业传递和接受市场信息的重要来 源之一，是企业促销和提高其知名度与产品品牌的重要手段，对消费者的消费观 念、消费心理和消费行为的趋向具有引导作用。西方广告界有一句格言：“推销 产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”随着人类经济活动的发展，广告形式 也不断地更新。影视广告是诸多广告形式中最为普遍的表现形式，其推动社会经 济发展和影响大众生活的作用显而易见，它不仅推动了社会物质文明的进步，对 于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。那么究竟什么样的影视广告能打动消 费者，让消费者自愿产生购买欲望呢?影视广告中的情感因素起到了至关重要的 作用。如果说创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为影视广告的基 础，消费者对一个产品和品牌的认知、认可到最后的购买过程就是一个情感不断 变化的过程。 情感在影视广告中的作用主要有四种：信号作用。社会心理学家的研究表明， 人类在日常生活中，必须弄清楚哪些是自己需要的，并对自己有利的信息积极去 获取；哪些不是自己需要的，对自己不利的信息选择逃避。在这个过程中，除了 识别和认知作用外，还有感情状态给人们提供的信号作用。如上世纪80年代有 一个典型的电冰箱广告，广告语是“每当我看见天边的绿洲就想起了东方齐洛瓦”， 在广告中将一个信号植入某情节的人物身上，由于人物非常真实而且情节极为生 动，抓住了受众的注意力，而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起 同时还降低了人们对影视广告信息的抵触心理。再如正在热播的王子饼干的广告 画面，一个勇敢的小王子在与恶魔战斗，当战胜了恶魔后自己变成了饼干上的图 案，整个广告中王子展现出的正义、友爱、善良的表情，不知打动了多少小朋友 的心。表情同样也是判断事物意义的重要依据，幼儿具有先天的对人类表情的鉴 别能力，这也就间接解释了为什么在影视广告中，一个真正充满善意的表情比毫 1