凤凰卫视新闻策略研究论文

凤凰卫视新闻策略研究论文 [摘要]凤凰卫视新闻竞争力的核心是具有中国本土明确的地缘优势,地处本土和两岸三地地缘交汇处,先天拥有大中华区信息集散和流通的优先话语权,利于在本土公众中形成某种中立性的

17 第页共页 凤凰卫视新闻策略研究论文 [摘要]凤凰卫视新闻竞争力的核心是具有中国本土明确的地缘 优势,地处本土和两岸三地地缘交汇处,先天拥有大中华区信息集散 和流通的优先话语权,利于在本土公众中形成某种中立性的立场暗示, 对中国本土展开和而不同的媒介策略。同时,凤凰卫视新闻战略遭遇 的现实挑战是:立足于本土区位边缘,人文语境、政治趋向同本土空气 极有可能形成某种隐性疏离甚至是话语对立的倾向;在新闻评论话语 方面面临和本土电视新闻同质化的危险;随着中国本土电视新闻话语 空间和电视新闻形态的发展以及两岸三地进一步凝聚,凤凰卫视既在 中国本土地区面临本土卫视群雄竞起的挑战,又在港澳台地区面临传 统电视王牌媒体的挤压。而实现战略突围的两大基本策略在于:创新 需求,构建跨地域的华人中产阶层连线;创新渠道:进军跨媒体领域, 开启全媒介竞争时代。 [关键词]电视新闻;凤凰卫视;品牌;传媒运营;地缘 1997年4月1日,凤凰卫视第一个新闻节目《时事直通车》开通, 凤凰卫视由最初的娱乐定位逐步转向新闻立台,并在中国本土广受好 评。近十年的时间里,凤凰卫视新闻解读策略稳健发展,说明了凤凰卫 视已经形成某种高度对应性和适应性的运营体系,能够为公众提供具