基于扎根理论的社交媒体平台企业商业模式创新影响因素研究

基于扎根理论的社交媒体平台企业商业模式创新影响因素研究基于扎根理论的社交媒体平台企业商业模式创新影响因素研究摘要：随着互联网的快速发展，社交媒体平台已经成为人们日常生活中重要的一部分。社交媒体平台企业

基于扎根理论的社交媒体平台企业商业模式创新影响 因素研究 基于扎根理论的社交媒体平台企业商业模式创新影响因素研究 摘要： 随着互联网的快速发展，社交媒体平台已经成为人们日常生活中重 要的一部分。社交媒体平台企业在不断发展壮大的过程中，需要不断创 新其商业模式，以满足用户的需求并获得竞争优势。基于扎根理论，本 研究旨在探讨影响社交媒体平台企业商业模式创新的因素。 1.引言 社交媒体平台企业的商业模式创新是其发展壮大的关键所在。社交 媒体平台的商业模式一般包括平台的价值主张、盈利模式、用户群体以 及关键资源与活动等要素。随着市场环境、用户需求以及科技发展的变 化，社交媒体平台企业需要不断调整和创新其商业模式，以适应市场的 变化。 2.扎根理论 扎根理论是由德国心理学家赫尔曼·布鲁纳所提出的，主要用于解释 个体与环境之间相互影响的动态过程。扎根理论认为个体的认知是基于 其对环境的感知和解释，而环境的变化会影响个体的认知和行为。 3.社交媒体平台企业商业模式创新因素 基于扎根理论，社交媒体平台企业商业模式创新的影响因素可分为 内部因素和外部因素。 3.1内部因素 内部因素主要指社交媒体平台企业自身的特点和资源。首先，企业 的组织结构和文化对商业模式创新具有重要影响。一个灵活创新的组织