广告学概论第5章

- 第五章 广告创意与表现 - 学习要点及目标了解广告主题的含义及确立广告主题的基本要求掌握广告创意的概念和特征及基本要求理解并掌握广告创意的原则理解广告创意的思考方法掌握广