基于4P营销理论的中国新能源汽车营销策略探究——以比亚迪新能源汽车为例供参习

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For personal use only in study and research; not 芀 for commercial use 肈 基于4P营销理论的中国新能源汽车营销策略探究 莅 ——以比亚迪新能源汽车为例 葿 兰州大学管理学院：冯妍妍 指导老师：苏云 蒇 摘要： 薆 20世纪70年代，石油危机的爆发和汽车产业的发展造成的严重环境 污染，迫使西方发达国家开始注重环境保护，并使得一些著名的汽车公司开始研 究和开发新能源汽车。而在中国，新能源汽车产业开始于21世纪初。随着科学 发展观的进一步发展，以及人们环保意识的提高，新能源汽车取代传统汽车显得 尤为重要。但是由于技术、营销等各种因素的发展，中国新能源汽车要想在中国 汽车市场占据主导地位，已提高国家在新能源领域的竞争力，还需要漫长的发展 过程。本文主要以比亚迪新能源汽车为例，并运用一些主要的营销理论对中国新 能源汽车的新营销策略进行探究。