品牌定位技术BICC

品牌定位技术BICC定位（Positioning）理念自里斯和特劳特在上世纪70年代提出以来，已得到世界性的认同，亦为不少企业及品牌创造了强有力竞争优势。但是，由于定位目前还主要停留于一种思考的方式和

品牌定位技术BICC 定位（Positioning）理念自里斯和特劳特在上世纪70年代提出以 来，已得到世界性的认同，亦为不少企业及品牌创造了强有力竞争 优势。但是，由于定位目前还主要停留于一种思考的方式和零散的 战术性参考案例阶段，因此对于大局部企业而言，定位还是一个宽 泛的思考方向，在选择具体的定位方向上还是有大海捞针的性质， 所以往往还是难于实现有效的品牌定位。BICC使定位从一种理念开 展到一种可操技术，对企业及品牌的有效定位具有划时代的意义。 BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解 决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。 品牌形象分类的意义关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多 世纪，可是他们一直以来无视了一件非常根本但又非常重要的根底 性工作——将品牌形象分类。 品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非 常单一和的年代，寥寥几件生产工具没有分类的必要，而人类开展 到了今天，已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具，这样就 必须将生产工具按一定的功能属性进行分类，放在各自的工具箱 中，要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最适 宜，然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具，只有这样才能提 高劳动效率。因为，如此多的工具如果不进行分类的话，在需要完 成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。也许你 选择了一件最锋利的工具，但不是一件适宜的工具，因此降低了工 作效率。 品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就 显得无无关紧要了。可是开展到今天，成千上万的品牌所开创的具