精选试谈集点换物策略

第5篇、集点换物策略 工具5：积少成多的集点换物 “集点换物”概述： “集点换物”又称积分优待，是另一种先消费后获赠的促销活动。其基本形 式就是：消费者需收集产品的购买凭证，达到活动规定的数量即可换取不同的奖 励。奖励可以是现金，也可以是礼品，或者是下一次购买的折扣优惠券等。 与其他促销活动相比，“集点换物”的最大目的在于鼓励消费者重复购买， 培养忠实稳定的消费群。“集点换物”活动中，用以累计积分的凭证通常为产品 包装上的某一特殊标志，如瓶盖、商标贴、包装袋等，有时企业会专门印制刮刮 卡之类的卡片，消费者可以收集这些卡片到指定地点兑换赠品，如果这张卡片还 可以参加抽奖活动，就有机会赢取大奖。 “集点换物”与“退费优待”在作用上的区别是，前者要求次数消费才能得 到奖励，而后者大多数情况下为一次性的消费，并且，后者通常以现金作为奖励， 而前者主要以实物作为奖励。所以后者主要是为了吸引消费者做尝试性购买，而 前者则是为了达到使消费者重复购买的目的。