化妆品连锁市场管理案例分析

整合营销，首先整合营销链——化妆品连锁区域市场实施目标管理的成功案例理论的说明　　市场营销理论，从4C、4P、UPS到IMC，意味着企业是对市场的认识不断加深，在市场中更加符合市场的变化。市场的变化　

广州化妆品加盟 整合营销，首先整合营销链 ——化妆品连锁区域市场实施目标管理的成功案例 理论的说明 市场营销理论，从4C、4P、UPS到IMC，意味着企业是对市场的认识不断加 深，在市场中更加符合市场的变化。 一、 市场的变化 1、供应厂家增加，随着中国加入世贸，很多重量级的公司不仅以雄厚的资 金进入，更以高超娴熟的市场营销理论、市场战略进入。化妆品市场竞争的特点， 从单一的产品逐渐延伸到组织、战略的整体性层面。 2、消费者消费意识增强，消费者的产品知识、法律知识成熟，以前对消费 者屡屡见效的销售手段出现边际效应的递减。 3、资讯泛滥，传播成本增加，传播效果下降，以前那种“广告一响，黄金 万两”的好事逐渐成为过去，品牌理性凸显出来。 二、简单回顾从4C到IMC（整合营销传播Integrated Maketing Commnnication） 4P，即价格（price）、渠道（place）、产品（prodect）、促销（promation）。