精编移动社交工具中的企业营销论文

移动社交工具中的企业营销论文一、移动社交工具的主要特征 1.移动性与即时性 近三十年来，很少有一种人类发明的产品像手机一样，可以与人形影不离，并如此彻底地改变了人类沟通、交流的方式。那么，

移动社交工具中的企业营销论文 一、移动社交工具的主要特征 1.移动性与即时性 近三十年来，很少有一种人类发明的产品像手机一样，可以与人形影不离， 并如此彻底地改变了人类沟通、交流的方式。那么，微信等附身于智能手机的移 动社交软件，与QQ、MSN等传统网站社交工具相比，无疑更具机动性。对厂家而 言，移动社交工具对商家的吸引力还在于能使得“随时随地进行营销”的理念变 为可能。也正是这个原因，移动社交工具又可以表现为即时性。比如，微博可以 提供“新消息”推送服务，微信则可以提供消息即时提醒服务，即便在客户离线 的情况下，相关消息也会被推送到相关软件中，在客户登录的第一时间内接收到， 做到与手机的真正绑定。而QQ与MSN等传统网络社交工具，优势在于即时通信， 但在对方离线状态时却无法让用户即时接收。也正是具有了移动性、及时性两个 特点，移动社交工具改变了传统移动通讯的盈利模式，即由按短信功能计费的移 动联络，转变为按照流量来计费。 2.“自媒体”特征 曾经有人指出，在互联网时代“人人都是总编辑”。但在很长一段时间里， 传统媒体的新闻话语权依旧无可撼动，而移动社交工具的出现真正改变了这一切， 这体现在新闻接收和新闻传播上。移动社交工具，微博和微信真正实现了新闻的 个人起点。比如，微信的“朋友圈”功能，就可以整合一个人的不同交友群体， 并实现交叉互换。通常情况下，一般使用手机交流的是见过面的亲密朋友；使用 QQ在线软件交流的一般是素未谋面的网友；而使用QQ邮箱交流的一般是工作交 流的伙伴。但在微信中，可以做到让用户手机通讯录、QQ好友和邮箱联系人，做 到自动匹配。这样做的好处，一是拓展了朋友的范围，二是模糊了一个人不同交 友圈的界限，其结果是使得人们之间的信息传递更为快捷和方便。个人交友范围 的拓展，为自媒体的发展创造了条件。因为根据“六度空间”理论，你和任何一 个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即最多通过六个人你就能够认识任何一 个陌生人。也就是说，一个人利用移动社交终端发布的消息，理论上只需要经过 六个人就可以传至全世界。从实际情况看，在移动社交工具产生后，人们利用微 1