新产品营销中存在的问题及对策

新产品营销中存在的问题及对策摘要：面对市场同质化竞争日趋激烈的形势，很多企业期望通过新产品开发谋求竞争的突破点和发掘企业新增长点 .本文分析了新产品营销中存在的问题 , 提出了相应的对策。关键词：新产

新产品营销中存在的问题及对策 摘要：面对市场同质化竞争日趋激烈的形势，很多企业期望通过新产品开 ., 发谋求竞争的突破点和发掘企业新增长点本文分析了新产品营销中存在的问题提 出了相应的对策。 ;, 关键词：新产品营销问题；对策 新产品给企业带来机遇的同时也带来更多 . 的风险新品上市失败而整个企业陷入困境的案例屡见不鲜。分析很多企业 XX 一、 新 产 品 失 败 的 原 因 ， 主 要 是 在 新 产 品 营 销 中 存 在 以 下 问 题 ： 忽视市场需求，主观定位开发新产品 ,, 开发新产品必须建立在充分的市场调查基础之上先发掘消费者的市场需求再 生产出适当的产品来满足这种消费者的需求，但现实中的企业由于开发人员 受决策者主观定位的限制，往往会淡化市场调查工作，忽视市场消费需求。或 进行了市场调查，却摆脱不了决策者开发新产品思路的制约，仍然是先把产品 生产出来，再考虑满足那部分消费者，新产品开发的失败率很高。其原因是， , 不少企业先有一个决策者新产品的构思定位往往就会在市场调研当中为这个定位 去佐证，而不是客观地进行分析。当不少消费者的思维被决策者的灵感所激 , 发拍手称是的时候，就鼓励了企业决策者加速“构思 ”到 “成品 ”的过程。此 时的新产品是决策者的新产品，并非消费者心中诞生并真正需求的新产品，消费者 充其量是决策者的赞同者。 XX 二、目标市场不明确，市场定位模糊 ,, 一些企业过分追求市场份额和销售数量不是针对目标市场销售产品不能体现 个性化需求，而是将销售对象、范围扩大到全部消费群体，向所有消费者 推销其产品，消费者就会失去对该品牌的信任，并影响到其目标消费者，缩小