精编农产品网络品牌体系建设研究

农产品网络品牌体系建设研究摘要：伴随社会主义市场经济体制改革的深入实施，社会经济不断向前发展，新形势下城镇化进程有序推进，大大缩小了城乡发展差距，提高了城镇化发展质量。新形势下对于农村经济建设而言，随

农产品网络品牌体系建设研究 摘要：伴随社会主义市场经济体制改革的深入实施，社会经济不断向前发展，新 形势下城镇化进程有序推进，大大缩小了城乡发展差距，提高了城镇化发展质量。 新形势下对于农村经济建设而言，随着政府对三农问题的日益重视，不断出台新 政策提高农村生产发展水平，进一步提高了农民生产积极性，为农产品可持续经 营发展提供了更多契机。但是受到市场发展大环境以及农村经济发展水平等因素 制约，在农产品网络品牌体系建设和运营方面还存在很多问题，影响了农产品网 络营销水平的可持续提升。本文对城镇化背景下农产品网络营销存在的问题进行 深入分析，结合实际提出加强城镇化背景下农产品网络品牌体系建设的具体对策， 以期为不断提升农产品网络品牌建设水平和影响力提供一定的理论参考。 关键词：城镇化;农产品;网络品牌;体系建设 对于农产品而言，随着互联网技术的出现和应用，“互联网+”战略的提出 为农产品网络营销提供了强大的技术支撑，在城镇化背景下进一步发展农产品品 牌，提高农产品网络营销效率，成为当前摆在农业生产者面前的一项重要研究课 题。在农产品网络品牌体系建设过程中，由于农产品经营者在品牌意识、品牌策 划、资源集结、成本管控等方面还存在诸多薄弱环节，一定程度上影响了农产品 网络品牌的影响力。加强城镇化背景下农产品网络品牌体系建设研究，对提升农 产品可持续网络营销水平具有深远影响。 城镇化背景下农产品网络品牌体系建设推进进程 农产品品牌建设是一个系统的、长期的过程，农产品品牌是附着在农产品上 的独特记号和代表，代表着农产品形象，也为消费者提供正确的农产品信息和选 购导向。农产品品牌建设和推广需要在保证农产品本身质量的前提下进行，才能 更好地提高影响力，塑造更大品牌价值，进而创造更大利润和效益。近年来随着 国家城镇化进程的深入推进，“互联网+”模式的提出和应用，为农产品网络品 牌建设和推广提供了很多发展机遇。新技术的出现为农产品品牌网络营销提供了 新的发展平台和营销渠道，农产品品牌一定程度上代表着产品的影响力和品牌价 值，也是推动农产品实现更高附加值的重要保证。大数据、云计算、电子商务以 及“互联网+农业”模式的应用和推广，对传统农业发展方式提出了新的挑战， 1