公益类广告的创意与构思特点分析

公益类广告的创意与构思特点分析摘要：公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。 它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为 目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有 其自身的

公益类广告的创意与构思特点分析 摘要：公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。 它是以 推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为 目的的广告 传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有 其自身的独特视 点。本文则对公益广告进行分析，整理归纳 出了其创意与构思特点。 关键词：公益广告；创意与构思；特点 公益广告的传递正面的提醒、警示、激发人们的思想, 总的来 说公益广告是提高人们整体素质的有效武器。是人类 对自身生存 状态、前途与命运思考的一种表达方式。 公益广告与一般无故事情节的商业广告有所不同，其中 广告 中的情节已不再是很简单的情节，因为它所描绘的对象 已不是商 品，而是一种精神价值观的体现，广告中所出现的 各种形象，都以 价值观为中心。因此公益广告不仅仅是广告, 也是一种艺术。 广告从艺术中出现，它涉及心理学、营销学等多个学科。 公 益广告需要以公益理念为主体，通过广告创意抓住大众的 心声，将 广告内的理念渗入大众的行为之中，实现公益广告 的效果。如何完 成达到这样效果，就是广告设计的创意与构 思的功力体现。 公益广告是一种不以赢利为目的，是为公众利益服务、 广泛 传播公益的广告艺术形式。是社会公益事业的一个重要 部分，与其 他广告相比它具有特别的社会性。公益广告的内 容往往都来源于 社会，经过艺术处理后，将正能量反哺到社 会之中。公益广告与社 会热点息息相关，在传播与分享的过 程中，必须引发公众的共鸣， 才能起到启迪、教育的目的。 公益类广告的创意与构思特点主要应