广告语的语用学及文体学特征的论文

广告语的语用学及文体学特征的论文广告语的语用学及文体学特征的论文论文关键词：广告语、语用学、文体学、特征论文摘要：广告由于宽广的覆盖率，被众人所认识接受。它与生俱来的劝导性使它无论从语言学还是文体学方

广告语的语用学及文体学特征的论文 广告 语的语用学及文体学特征的论文 论文 关键 词 ： 广告语、语用学、文体学、特征 论文摘要： 广告由于宽广的覆盖率，被众人所认识接受。它与生俱来的劝导性使它无论从语言学还是 文体学方面，都占有一席之地。其特殊的单向、延时交流方式，使得它具有独特的语言魅 力，广告语言语用学的目的呈现性较强；其文体的精湛程度堪比唐 诗 宋词，短小精悍但饱含对购买者的强大心理冲击力。博大精深的语言文化的活用引起强劲 的心理共鸣，同时带动消费者的购买力，实现其语言目的。 1. 引言 广告随处可见，其已成为人们了解外界发展的一种方便快捷途径。很多广告语由于其经典 性，而变成耳熟能详的流行语。广告的延时性，决定它不是交流双方即时的传达反馈方 式。因为它不具备即时交流的生动形象特质，而经营者为了达到其交流的效果和目的，不 得不在交流方式、方法上变更，通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目 的。商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品广告在语言形式上更加考究。广 告语言的魅力作用就是广告的灵魂所在。 2. 广告语的语用学特征 广告是为了推广产品，说服人们去购买产品。它有两大能力：一个是推销能力，一个是劝 导能力。商品在推销过程中除了图片、画面的展示形式的实现方式外，其他推销能力和价 值作用基本归功于语言。语言可以直接地介入思维，使思维和广告所要传达的意象重合或 交集，这样广告推销商品并出售商品的过程将最终实现。 2.1 广告语言的目的性。 广告语言是多变的，无论广告语言以何种形式出现，其目的都是为了推广和销售其商品。