服装品牌战略实施务实操作手册样本样本

服装品牌战略实行务实操作手册一、产品客户人群定位消费性别和年龄性别定位：需要拟定产品性别来建立品牌年龄定位：拟定明确年龄阶段人群建立品牌消费地区和收入地区性选取：依照不同地区消费特性来定义重

服装品牌战略实行务实操作手册 一、产品客户人群定位 消费性别和年龄 性别定位：需要拟定产品性别来建立品牌 年龄定位：拟定明确年龄阶段人群建立品牌 消费地区和收入 地区性选取：依照不同地区消费特性来定义重要品牌 推广地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念 接受限度 收入定位：将品牌产品建立在相对固定收入层次人群 中，容易形成消费人群认同。 二、产品款式风格定位 颜色、尺码、款式决定产品风格和对象人群 3- 对确认信息进行矩阵解决最多达到个固定变量可灵活定义无限数量尺寸、颜色等，外 () 加特性变量例如印花在矩阵中对分类选项进行排序 l 年龄定位 l 风格定位 l 销售季节定位 l 类型定位 通过选取，拟定品牌中重要销售人群和类型，定义出产品品牌风格 三、产品商标 产品商标属性：作为品牌标记作用 品牌是区别标志，用以辨认 品牌是速记符号，更有效沟通代码 品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远关系 品牌是自身形象象征，用以积累无形资产 作为权益标记作用