饮水机调研报告(共25页)

饮水机调研(diào yán)报告　饮水机调研(diào yán)报告1　大陆饮水机市场的诞生虽然只有十几年的历史，但行业开展快速，目前全国市场总容量已达20xx-3000万台，从消费趋势看，

饮水机调研(diàoyán)报告 饮水机调研(diàoyán)报告1 大陆饮水机市场的诞生虽然只有十几年的历史，但行业开展 快速，目前全国市场总容量已达20xx-3000万台，从消费趋势 看，已起先由办公场所转向家庭，由城市转向农村，城市趋于饱 和，农村市场理论空间巨大。现有的消费需求格局催生(cuī shēng)行业向两极化开展：即一以高档消费为主的城市市场中， 趋向节能，环保，新潮时尚等功能提升，行业领导品牌如安吉 尔、美的、沁园等都起先将重心转向这一局部，推出了具有相应 功能特点的系列产品，强调了增值效劳；二以低价低档消费为主 的广阔农村市场中，价格仍旧是主导因素，价格竞争加剧，并日 趋白热化。于是，市场形成了两极分化，安吉尔，美的，沁园， 浪木等领导品牌牢牢占据着以城市为主的高端市场，他们特别强 势，几乎垄断了城市核心卖场，其它品牌难以进入，而在以农村 为主的低端市场中，那么是群雄逐鹿，不计其数的品牌在细分市 场蛋糕，他们竞相斗价，把行业代入恶性竞争的环中，生存状况 每况愈下，这些低价杂牌机几乎清一色产自浙江慈溪。从行业外 部环境看，平凡桶装水饮水机受到直饮机〔即干脆接自来水〕的 威逼，加上饮水机在流通环节中的配送问题以及行业的无序竞 争，恶性斗价，行业本身形势严峻，厂商面临着极大的生存压 1 23 第页共页