广告策划书的构成要素

__策划书的构成要素（一）前言（二）情况分析1.企业及其产品历史情况的介绍2.产品分析3.消费者分析4.竞争态势分析（三）行销目标（四）__预算（五）__建议事项1.目标市场2.__传播目标3.创意策

__ 策划书的构成要素 （一）前言 （二）情况分析 1. 企业及其产品历史情况的介绍 2. 产品分析 3. 消费者分析 4. 竞争态势分析 （三）行销目标 __ （四）预算 __ （五）建议事项 1. 目标市场 2.__ 传播目标 3. 创意策略 4. 执行制作 5. 权宜应变计划 （六）媒介推荐 （七）促销活动推荐 __ （八）预测与评估计划 （九）结论 __ 策划书的基本格式 一） 前言 情况分析 市场机会点行销目标 __ 战略 __ 策略 __ 效果测定 （二） 前言 市场研究及竞争状况 消费者研究 / 产品问题点机会点 市场建议 行销建议 __ 创意方向与策略 __ 表现 媒体策略 预算分配 __ 效果测定 __ 策划书的撰写技巧 1. 找准切入点