NOKIA N97mini 新品上市推广

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18 第页共页 编号： 2021xx 时间：年月日 页码：第页共页 18 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 案例名称： NOKIA N97mini 新品上市推广 广告主： 诺基亚 所属行业： 通讯 营销背景： 客户需求及市场挑战 —3GN97mini+ OVI-STORE+ 旨在提升新品认知：套件，能给受众带来卓 3G 越的服务解决方案。 —APPLE3G 竞争对手（），已经在领域树立知名度； —3G 新的产品（服务），没有特别明显的产品特色。 消费者洞察 NOKIA N97 — 3G 产品的尝鲜者，他们拥有共同特点：渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、 被推崇，渴望成为朋友中的意见领袖。我们希望能从感性层面上，将这种诉求放 N97MINI— 3% 大：即拥有，你就能被大众无限崇拜，成为人群中的时尚精英少 数派！ SNS 人人网是中国最大的平台。受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系。 SNS 因此，我们希望活动与人人网独特资源密切结合：如：改状态、分享、邀 … 请、拉好友让活动实现一传十、十传百的病毒效应。 营销策略与创意亮点： N97miniN97MINI 从尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手，赋予感性诉 —%% 求天生３少数派！吸引目标受众体验、感受，成为３带来的超快感，让他 N97MINI 们认知、了解、爱上。 SNS 与人人网公共主页、状态、邀请、分享等传播手段相结合，给活动带 来一传十、十传百的病毒效应！ 执行过程、媒体表现： 1— 、网友进入活动网站