电子商务的发展日新月异

电子商务的发展日新月异，对企业管理、市场营销的影响显而易见，尽管已有的研究在法律法规、信息建设、税收、安全、电子支付、物流、人才、商务模式等领域做了大量的富有成果的探讨。就以往的研究方向来看，主要是影

电子商务的发展日新月异，对企业管理、市场营销的影响显而易见，尽管已有的研究在法律法规、信息建 设、税收、安全、电子支付、物流、人才、商务模式等领域做了大量的富有成果的探讨。就以往的研究方 向来看，主要是影响电子商务因素的探讨，尽管许多研究者就电子商务是一套系统的工程这一点已经达成 共识Ⅲ。但就目前的研究，全球仍没有对电子商务的系统应用标准达成广泛的共识，随着对电子商务的 3 深入研究和实践，围绕全球贸易，涉及法律法规、信息建设、税收、安全、电子支付、物流、人才、商务 模式、语言、区域、外贸、文化、企业管理、政策等，一套成熟的电子商务营销系列标准终会被建立，并 将指导企业电子商务的实践。 本文可能的创新点是，总结出我国典型电子商务模式，并就每一类型电子商务模式对传统企业市场的影响 作了深入的分析。通过本文之研究，使传统企业认识到电子商务背景下的企业营销管理的战略要素，并指 导传统企业改变传统的营销理念、开展网络营销，从无到有逐步实施电子商务。 关键词：电子商务，传统企业，市场营销 电子商务的迅猛发展，改变了传统的市场营销概念、营销策略以及消费者的行为方式等方面。本文针对消 费者行为、需求和愿望的变化、营销策略的变化、营销理念的变化、营销方式的变化等各方面的变化，提 出了电子商务时代的企业营销对策。 电子商务的迅猛发展，改变了传统的市场营销概念、营销策略以及消费者的行为方式等方面。 本文针对消费者行为、需求和愿望的变化、营销策略的变化、营销理念的变化、营销方式的 变化等各方面的变化，提出了电子商务时代的企业营销对策。 在电子商务时代的今天，网络强大的通信能力和电子商务系统便利的交易环境，改变 了原有市场营销理论的根基。在这种全新的环境下，时空概念、市场性质、消费者的概念和 行为等已发生了深刻的变化，并由此引发了市场概念、营销策略乃至整个经济领域的变化。 一、电子商务时代市场营销的新变化 消费者行为、需求和愿望的变化 1. 消费者从大众中分离 (1) 电子商务系统为消费者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息检索机制。而 消费者一旦有了需求，也会立即上网主动搜寻商品信息。于是，消费者从大众中分离出来。 在这种情况下，只有主动上网搜寻商品信息的人才是真正意义的消费者。 大范围的选择比较 (2) 由于网络和电子商务系统巨大的信息处理能力为消费者在挑选商品时提供了空前规模 的选择余地。无论是个体消费者还是团体采购者，购物都可以货比多家，再不会被各种 “” 价格游戏弄得晕头转向，也不会再受信息来源和地理环境限制，消费者会更聪明、更理智地 考虑各种购买问题。